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[1]韩 娜.户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例[J].绵阳师范学院学报,2018,(12):42.[doi:10.16276/j.cnki.cn51-1670/g.2018.12.009]
 HAN Na.On the Construction and Acceptance Process of Identity Symbols in Outdoor Advertisements:Taking the Outdoor Advertisement of Wenang Gongjiu as an Example[J].Journal of Mianyang Normal University,2018,(12):42.[doi:10.16276/j.cnki.cn51-1670/g.2018.12.009]
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户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例(PDF)
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《绵阳师范学院学报》[ISSN:1672-612X/CN:51-1670/G]

卷:
期数:
2018年12期
页码:
42
栏目:
新闻与传播
出版日期:
2018-12-07

文章信息/Info

Title:
On the Construction and Acceptance Process of Identity Symbols in Outdoor Advertisements:Taking the Outdoor Advertisement of Wenang Gongjiu as an Example
文章编号:
1672-612X(2018)12-0042-05
作者:
韩 娜
阜阳师范学院文学院,安徽阜阳 236037
Author(s):
HAN Na
School of Literature, Fuyang Normal University, Fuyang, Anhui 236037
关键词:
户外广告 修辞分析 身份符号 构建 修辞接受
Keywords:
outdoor advertisement rhetorical analysis identity symbol constructionrhetorical acceptance
分类号:
G20
DOI:
10.16276/j.cnki.cn51-1670/g.2018.12.009
文献标志码:
A
摘要:
文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次“图形/背景”倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向表达却让接受者达到正向接受,收到了积极的修辞接受效果,有别常规户外广告身份符号构建及修辞意图单一的表述方法,提供了良好的借鉴经验。
Abstract:
Taking the outdoor advertising textof Wen Gong Gong Jiu as an example, using the related theory of identity symbols, the process of building identity symbols from part to whole and the two "figure / ground" switching is analyzed. By extracting the common code from the common cultural connotation, although the converse expression makes the recipient achieve positive acceptance, it receives positive rhetoric. The acceptance effect is different from the common outdoor advertisement identity symbol construction and the rhetorical intention single expression method, has provided the good reference experience.

参考文献/References:

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[8] 李景东.现代广告学[M].广州:中山大学出版社,2010.
[9] 文王贡2017年营收近5亿,将用3年时间冲击7亿,争做徽洒第二陈营排头兵![EB/OL].
[2018-04-21].http://3g.163.com/dy/article_cambrian/DFUGIR320519ICO0.html.

相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2018-06-05
作者简介:韩娜(1983- ),女,安徽阜阳人,硕士研究生,研究方向:语言学及应用语言学。
更新日期/Last Update: 2018-12-07